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2026年2月のHRトピックスのテーマ「Ｕターン採用」
「地方移住ブームは去った」「地方企業の採用はやっぱり厳しい」
そう感じていませんか？

コロナ禍による一時的な「地方移住ブーム」は落ち着きを見せています。しかし、一過性の流行が去った今だからこそ、「本気で地元に帰りたい」「地方で働きたい」という熱量の高い“本気層”が市場に残っています。
実際、新卒学生へのアンケートでは半数以上がＵターンを視野に入れており、潜在層を含めるとその規模は決して小さくありません。

それなのに、なぜ地方企業の採用は苦戦するのか。
最大の原因は、求職者が感じる「情報の不透明さ」にあります。
彼らが不安に思っているのは、仕事内容だけではありません。「仕事終わりの買い物はどこへ？」「休日の過ごし方は？」「実際の1日のタイムスケジュールは？」といった、生活スタイルの解像度が上がらないことが、応募への最後の一歩を阻んでいるのです。

地方への回帰ニーズが発生する「年齢」や「きっかけ」のパターンを紐解きながら、求職者の不安を解消し、選ばれる地方企業になるための具体的な情報発信のポイントを解説します。

【アジェンダ】
1)ブーム後の「Ｕターン市場」のリアル
～流行に乗った人ではなく、本気度の高い人材を狙え～
・コロナ後の移住トレンドの変化と現在地
・実は5割以上？ 新卒学生・潜在層が持つ「地元回帰」への意欲

2)なぜ、彼らは応募をためらうのか？
～求められているのは「職場の情報」＋「生活の解像度」～
・求人票には書かれない「リアルな職場生活」への不安
・仕事、食事、買い物…求職者がシミュレーションしたい「地方での1日」

3)Ｕターン・Ｉターンが決まる「タイミング」の法則
～「なんとなく」ではなく「ターゲット」を絞る～
・地方回帰ニーズが高まる特定の「年齢層」と「きっかけ」
・長期戦で勝つための採用パターンの見つけ方

4)地方企業が発信すべきコンテンツ
～「何もない」を魅力に変える、正直な情報発信～
・ミスマッチを防ぎ、定着率を高めるための「不便さ」の伝え方
・地方企業だからやるべき情報発信の事例